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ETF市场竞争日趋激烈

基金公司在面对ETF市场内卷现象时，着重强调品牌曝光，以防止竞争品牌抢占先机。ETF市场规模和份额已经突破2万亿，达到历史新高。然而，同时也有新成立的ETF产品在新年初就发出清盘警报，甚至包括某些热门产品，如中证2000ETF。

在经历了快速增长的一年后，基金公司在2024年需调整ETF发展策略。业内专家建议，不应仅追求规模扩张，而应适时调整产品结构。A股主要ETF产品已较为全面，大规模发展趋于饱和，海外资产和主动增强ETF可能成为创新方向。由于产品高度同质化，基金公司的投入能力和基金经理的营销能力将受到更大考验。

ETF数量增长趋势

ETF数量增长的高峰已在2023年以前显现，从2004年首只ETF问世到2014年数量突破100只，再到2021年底达到641只，增长速度加快。尽管头部公募因资源和先发优势领先，其他多数基金公司在市场份额上较为分散。

挑战市场认可与结构调整

ETF市场的竞争激烈，2024年可能不会有像2023年那样的“大年”。宽基ETF的发展难以持续，因为投资亏损和市场饱和限制了新资金流入。基金公司的“一厢情愿”布局难以吸引投资者。未来，A股以外资产成为新的布局方向，同时策略化和组合化成为发展趋势。

基金经理的营销角色至关重要

在ETF的可持续发展中，基金经理的角色和影响力不容忽视，尤其是在市场营销和机构路演上的作用。基金公司在ETF领域的主要成本之一是渠道营销，这需要持续和长期的投入。即使是资金规模较大的头部公募，如果没有深入的渠道和人才准备，很难保持领先地位。

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